Coca-Cola lanza edición limitada de botellas de Sprite sin etiqueta
El gigante de refrescos anunció un piloto de botellas con logotipos en relieve, facilitando su reciclaje y reduciendo el uso de materiales en su producción. ¿Dónde se realizará esta prueba? Aquí le contamos.
Coca-Cola anunció el lanzamiento de una edición limitada de botellas de Sprite y Sprite Zero. Estas botellas, diseñadas para ser completamente reciclables, presentan un cambio revolucionario: la eliminación de las etiquetas envolventes, sustituidas por logotipos en relieve y detalles del producto grabados con láser.
Este innovador diseño no solo facilita el proceso de reciclaje al eliminar la necesidad de separar las etiquetas, sino que también reduce significativamente la cantidad de material de embalaje utilizado. Este esfuerzo forma parte de la ambiciosa meta de Coca-Cola de disminuir el uso de plástico virgen de fuentes no renovables en 3 millones de toneladas métricas para 2025.
La fase de prueba de estas botellas únicas se llevará a cabo entre enero y marzo de 2024, en colaboración con Tesco Express en ocho ubicaciones seleccionadas en el Reino Unido. Este paso marca un avance significativo en el compromiso de Coca-Cola de lograr que el 100% de sus envases sean reciclables para 2025.
El cambio de las icónicas botellas verdes de Sprite a PET transparente en América del Norte subraya el enfoque de la compañía en mejorar la circularidad de sus envases. A pesar de los desafíos en marketing y reconocimiento de marca, Coca-Cola se mantiene firme en su convicción de que los beneficios de sostenibilidad resonarán positivamente entre los consumidores.
Además de las innovaciones en el diseño de las botellas, Coca-Cola ha implementado otras medidas para fortalecer su compromiso ambiental. Las botellas, exceptuando sus tapas, están fabricadas completamente de PET reciclado, y se han realizado esfuerzos para conectar las tapas a las botellas, reduciendo así la generación de residuos.
No es la primera vez que Coca-Cola experimenta con botellas sin etiquetas. Anteriormente, la compañía había introducido botellas con grabado láser en mercados de Asia, como Japón, Corea del Sur y China. Sin embargo, el lanzamiento en Gran Bretaña representa un paso adelante, ofreciendo botellas de una sola unidad sin etiqueta en puntos de venta.
El vicepresidente de marketing de Coca-Cola Europa, Javier Meza, enfatizó la importancia del cambio de diseño, no solo desde una perspectiva estética, sino también como un catalizador potencial para transformaciones a largo plazo en la comunicación de las marcas con los consumidores.
Marcas que se sumaron a los envases sin etiquetas
El esfuerzo de Coca-Cola por eliminar las etiquetas de sus botellas no es un caso aislado. Según el Pacto de Plásticos del Reino Unido, otras marcas prominentes han adoptado medidas similares. Por ejemplo, Danone ha reemplazado las etiquetas de PET en sus tragos concentrados de bebida de yogur Actimel por información en relieve, una iniciativa que se espera ahorre alrededor de 135 toneladas métricas de plástico anualmente.
Además, la industria está explorando soluciones innovadoras como etiquetas lavables o sensibles a la presión y la incorporación de marcas de agua digitales en los envases. Estas tecnologías permiten una identificación más eficiente de los materiales durante el proceso de reciclaje, mejorando así la gestión de residuos y la sostenibilidad del ciclo de vida del producto.
Mirando hacia el futuro, Coca-Cola se ha propuesto objetivos ambiciosos, como utilizar un mínimo del 50% de material reciclado en sus envases para 2030 y alcanzar la meta de «recolectar y reciclar una botella o lata por cada una que vendamos» en el mismo año. Estas iniciativas reflejan el compromiso continuo de la compañía con la innovación en sostenibilidad y su papel activo en la promoción de un futuro más verde.