Economía circular en Argentina con envases reciclados
Natura celebra 30 años en Argentina con un avance en la producción local de su línea Tododia utilizando PET reciclado, promoviendo la economía circular.
Natura, una de las marcas líderes en cosmética en Argentina, está celebrando su 30 aniversario con un anuncio significativo que refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular. La compañía ha decidido desarrollar una cadena de valor local para la producción de su línea de cremas corporales Tododia, utilizando PET reciclado recuperado completamente en el país. Este avance no solo representa un hito para la marca, sino que también busca incrementar su impacto positivo en el entorno local y colaborar con el reciclaje en Argentina.
La colaboración es clave en este proyecto. Natura ha trabajado en conjunto con organizaciones destacadas en la economía circular, como RECICLAR, CEMPRE y PLASTIMEC. Estas alianzas estratégicas permiten a la marca no solo recuperar plástico de manera efectiva, sino también establecer un modelo de producción que promueve la circularidad y la regeneración. Este hito se logra a través de la articulación de principio a fin, menciona Verónica Marcelo, Gerenta General de Natura en Argentina.
La nueva iniciativa permitirá que la marca produzca localmente 600.000 unidades del envase del icónico hidratante corporal Tododia de 400 ml, utilizando 90 toneladas de plástico reciclado recuperado en Argentina. Este es un paso importante, dado que anteriormente la marca dependía del PET reciclado recuperado en Brasil. Con este desarrollo, Natura asegura que los más altos estándares de calidad se mantienen en toda su línea de productos, al tiempo que fortalece la producción nacional.
Hasta ahora, el 56% de la facturación de Natura proviene de la producción nacional de líneas como corporales, perfumes y desodorantes. La compañía ha estado produciendo localmente durante más de diez años, utilizando insumos provenientes de Brasil. Sin embargo, con esta innovación, Natura busca no solo incorporar plástico reciclado local en su cadena de suministro, sino también continuar aumentando su cifra de producción nacional.
Verónica Marcelo destaca que uno de los grandes desafíos en Argentina es el desarrollo de infraestructura y la investigación y desarrollo (I+D) para establecer cadenas locales sustentables. “Estoy convencida de que tenemos con qué”, afirma, enfatizando que desde su lugar, Natura no solo trabaja para transformar desafíos socioambientales en oportunidades de negocio, sino que también busca transformar los desafíos empresariales en oportunidades socioambientales. Esto se logra a través de un enfoque colaborativo, donde las cadenas de desarrollo locales son un ejemplo de éxito.
El anuncio de Natura no solo celebra tres décadas de presencia en el país, sino que también marca un compromiso renovado hacia la sostenibilidad y la economía circular. Con un enfoque en la colaboración y un modelo de producción que prioriza el reciclaje, Natura está estableciendo un precedente en la industria cosmética, demostrando que es posible combinar éxito empresarial con responsabilidad social y ambiental. A medida que se acerca el lanzamiento de su línea Tododia en el último trimestre del año, la expectativa crece tanto entre los consumidores como entre los actores de la industria.